موقع يواكب حجم الفعاليات التي تنفذها لاست منت
قيد المراجعة…
كلمات مفتاحية
3
كلمات مفتاحية وصلت الصفحة الأولى
338%
زيادة في الظهور في محركات البحث
كان لدى لاست منت ما يكفي لبناء موقع قوي: مشاريع كبيرة، عملاء معروفون، وخبرة في تنفيذ الفعاليات على مستوى وطني.
لكن الموقع لم يكن يوصل هذه القيمة.
الخدمات كانت تظهر كصور أكثر من كونها صفحات واضحة. المحتوى لم يكن مبنيًا حول ما يبحث عنه العملاء. والنسخة العربية لم تكن تملك بنية مستقلة تساعدها على الظهور في البحث.
لذلك لم نتعامل مع المشروع كإعادة تصميم للواجهة. أعدنا التفكير في الموقع من الأساس.
التحدي
بدل أن نبني الصفحات أولًا ثم نحاول تحسينها لمحركات البحث، بدأنا بالبحث عن الكلمات والمواضيع التي يبحث عنها جمهور لاست منت. ومنها بنينا:
التصميم
هيكل الصفحات
خريطة الموقع
الكلمات التي يبحث عنها العميل
البداية
العربية ليست ترجمة. هي تجربة بحث مستقلة.
في الموقع السابق، كانت العربية مرتبطة بالنسخة الإنجليزية من خلال معاملة تقنية فقط في عنوان الصفحة.
أعدنا بناء بنية اللغتين بحيث يكون لكل صفحة عربية وإنجليزية عنوان مستقل يمكن الوصول إليه ومشاركته وأرشفته. وهذا يعني أن النسخة العربية أصبحت قادرة على العمل كجزء حقيقي من استراتيجية البحث، وليس مجرد نسخة بديلة من الموقع.
الأساس
الهدف من الموقع ليس أن يحصل على زيارات أكثر فقط. الهدف أن يصل الشخص المناسب إلى الصفحة المناسبة، يرى ما يحتاجه من معلومات وأعمال، ثم يعرف الخطوة التالية.
لذلك صممنا رحلة واضحة:
يصل من البحث
يجد الخدمة أو المناسبة التي يبحث عنها
يرى أعمال لاست منت وعملاءها
يتعرف على الخبرة
يبدأ محادثة
وأصبح بإمكاننا قياس هذه الرحلة أيضًا، من النقرات على الـWhatsApp والنماذج إلى مصدر الزيارة ومكان التفاعل داخل الموقع.
الرحلة
لاست منت تعمل في السوق السعودي، ومع جهات حكومية ومؤسسات كبرى.
فكان لابد أن تكون تجربة لاست منت أقرب إلى مستوى المواقع العالمية الفاخرة.
اعتمدنا على المساحات، والتسلسل البصري، والصور القوية، والحركة الهادئة بدل إضافة المزيد من العناصر.
أقوى ما لدى لاست منت كان العمل نفسه.
الأدلة موجودة، لكنها لم تكن في المكان الصحيح.
نقلنا أكثر من 30 شعارًا لعملاء الشركة إلى موقع بارز في التجربة، بدل إبقائها في نهاية الموقع.
واستبدلنا الصور الثابتة بمحتوى حقيقي من الفعاليات المنفذة، كما أظهرنا شهادات العملاء.
التصميم
لم يكن الـSEO طبقة أضفناها إلى الموقع.
كان جزءًا من طريقة بنائه. لم نبدأ بموقع جميل ثم حاولنا جعله قابلًا للظهور.
بدأنا بما يبحث عنه الناس، وبنينا الموقع حول ذلك.
ثم صممناه ليكون واضحًا، وطوّرناه ليعمل، وربطناه بالتحليلات لنعرف ما يحدث بعد الزيارة.
بعد 90 يومًا من الإطلاق، ارتفعت مرات ظهور الموقع في Google من 4,020 إلى 17,600.
كما تحسن متوسط الترتيب من 36.9 إلى 24.2، وأصبح الموقع يظهر في 566 استعلامًا بحثيًا مختلفًا.
التصميم، والتطوير، والـSEO ليست ثلاث قرارات منفصلة.
في فانال، نبنيها معًا من البداية.